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为什么百度网盟广网推广没效果？一个德阳旌阳本地项目的真实复盘******

为什么百度网盟广网推广没效果？一个德阳旌阳本地项目的真实复盘

〖One〗去年秋天，我在德阳旌阳接了个本地家装公司的项目，老板之前自己投过百度网盟广网，说烧了两万块，零咨询。我接手时他语气很冲，意思是我要是没两把刷子，就别瞎折腾。我翻了他的后台数据，百度网盟广网确实跑了一个月，展现量十几万，但点击集中在凌晨两三点，地域词“德阳装修公司”都没设成重点，钱全花给了外省流量。国产自产在线，页面就是首页直接挂上去的，标题还是“XX装饰公司-专业家装20年”，这种搞法，我见过不少本地老板踩过同款坑。关键他还没做任何落地页调整，访客点进来看到满屏公司介绍，根本不知道能干嘛，跳出率直接飙到85%以上。

〖Two〗第一个错误就是没在百度网盟广网后台做地域定向。我查了广告投放记录，他只设了全国，默认出价，结果钱被北京和广州的点击吃掉了。德阳旌阳本地的搜索词，比如“德阳旧房翻新”、“旌阳区装修报价”，一个都没匹配上。复盘后，我直接建了新计划，地域只勾德阳市，旌阳区单独加价10%，时段改成早8点到晚10点。关键词长尾化，把“德阳旌阳小户型装修”这种词拆成三组：地域+服务、地域+问题、地域+价格。改完第一周，展现量从十几万降到八千，但点击从凌晨垃圾流量变成白天本地点击，咨询量从0变成3个。老板说这钱花得比之前值点，但还是嫌量小。，鲁大师手机在线高清免费观看

〖Three〗第二个错误出在页面承接上。他原来用的首页，标题是公司名，内容全是企业荣誉，访客点进来找不到“立即咨询”或“免费量房”按钮。我后来按百度网盟广网的特点单独做了落地页，标题写成“德阳旌阳装修-先看报价再决定-本地施工队直签”，内链连到案例页和资质页。重点加了两块内容：一个是“旌阳区XX小区实拍案例”，另一个是“装修避坑清单”下载入口。内链做了三层：落地页→案例页→咨询表单页，每个页面都加了百度统计的事件追踪。日本视屏黄页，改完后，点击到咨询的转化率从0.1%爬到1.5%左右，但不算稳，有时还是掉到0.8%。

免费A级毛片无码A∨免费软件，〖Four〗工具层面，我用了百度网盟广网自带的“人群画像”功能重新看访客数据，发现之前投的钱里，有30%被手机品牌是“华为”的用户点了，但这些人IP在省外，根本不是本地业主。后来我加了“设备操作系统”和“网络环境”两个排除条件，把WiFi下非本地IP的流量砍掉。同时调整了出价策略，对“德阳旌阳装修公司哪家好”这种词，采用“点击出价”模式，竞价拉到行业均值高10%，对“德阳装修价格表”这种泛词，用“展现出价”模式，只图曝光不图点击。调整后，单次点击成本从6块降到2块5，但咨询量没翻倍，因为长尾词流量本身就窄。

〖Five〗第三个避坑点是百度网盟广网的素材老化问题。老板之前一条素材跑了两个月，图都没换过。我实际检查时发现，素材点击率从第二周就开始下滑，百度系统会降权，导致后面展现都给到竞争更猛的对手。后来我每两周更新一套素材，文案搭配不同的本地案例图，比如“德阳旌阳120平三室改造前vs改造后”、“厨房防水案例实拍”。标题轮换用三种结构：疑问型（你家装修预算超了吗）、数字型（旌阳区业主省了2万块的方案）、地域+痛点（德阳旌阳老房漏水怎么办）。91调教光屁股视频专区，更新后，点击率从1.2%回升到2.8%左右，但持续了三周又掉到2.0%，说明还得继续换。老板嫌麻烦，我说不做素材迭代，百度网盟广网就是浪费钱，他最后同意每两周给我发一次新工地照片。

〖Six〗总结下来，这个项目适合那些本地区域型商家，比如德阳旌阳的装修、家政、维修这类，但前提是老板愿意配合做落地页和素材。执行顺序我建议这么走：第一步，先建百度网盟广网计划时把地域圈准，时段卡好，长尾词拆出来；第二步，单独做落地页，标题写具体服务词，内链连到案例和咨询入口；第三步，每两周换素材，监控点击率和转化率波动；第四步，根据百度网盟广网后台的人群数据反向优化出价。如果老板想上来就烧大预算，不考虑页面对接，那结果基本就是第一个月零咨询。这个项目目前跑的是稳定出单，但量不大，因为旌阳区本身搜索需求有限，想靠百度网盟广网翻倍很难，就当个补充渠道用。

马宁，将亮相淘汰赛

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